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arteBA 2006: Primeras impresiones y entrevista a Teresa Frías de Elizalde


Alberto Heredia, "Engendros" (Daniel Maman Fine Art Gallery, Buenos Aires),

Aforo completo. La inauguración de la 15ª edición de la feria de arte contemporáneo arteBA el pasado 18 de mayo no dejaba lugar a dudas. El acontecimiento cultural más esperado del año en Buenos Aires daba comienzo. Complicado resultaba acceder a las obras expuestas en las 63 galerías participantes, procedentes en su mayoría de Argentina, así como Brasil y otros representantes de América Latina y España. arteBA Fundación a través de la feria desempeña un importante papel de apoyo a la producción artística, al coleccionismo, a la difusión del arte argentino, haciendo especial hincapié en el arte emergente. En la feria cabe destacar el Barrio Joven, un amplio espacio dedicado al arte joven más innovador y arriesgado. Un soplo de aire fresco.

ir a Entrevista con Teresa Frías







Orly Benzacar (directora de Ruth Benzacar Galería de Arte, Buenos Aires), junto a fotografía de Flavia da Rin.


AfN: ¿Desde hace cuánto tiempo participa en arteBA?
Orly Benzacar: La galería Ruth Benzacar ha participado en todas las ediciones hasta la fecha.
AfN: ¿Qué opina sobre la feria?
Orly Benzacar: La feria ha evolucionado muy bien. Se trata de la mejor edición hasta la fecha. La feria sigue logrando atraer a más gente que se interese por el arte contemporáneo.
AfN: Se dice que arteBA es el único momento del año en el que realmente hay movimiento en cuanto al coleccionismo en Buenos Aires. ¿Está de acuerdo?
Orly Benzacar: En absoluto. Puede que alguien haya tenido una mala experiencia, pero no se puede generalizar.

La galería Ruth Benzacar, desde hace 5 años, para cerrar temporada organiza un concurso llamado Curriculum Cero. Se trata de una convocatoria muy amplia dentro de las artes visuales, con flexibilidad de formato, para artistas argentinos menores de 30 años. Requisito primordial: que no hayan ganado ya ningún premio. Cada año el jurado es diferente.






Natalio J. Povarche (director de Rubbers Internacional, Buenos Aires, Argentina). Junto a obra de Xul Solar


AfN: ¿Desde hace cuánto tiempo participa en arteBA?
Natalio J. Povarche: He participado en todas las ediciones de arteBA.
AfN: ¿Qué opina sobre la feria?
Natalio J. Povarche: La feria está muy bien. Ha evolucionado mucho. En sus primeros años era muy primaria. Desde hace unos cuatro años es competitiva. Como yo siempre digo, 'hay que hacer una feria mirando hacia el norte y no hacia el ombligo'; y ahora es así. Se ha realizado una feria acorde con el arte argentino.
AfN: ¿Echa de menos algo en la feria?
Natalio J. Povarche: Lo único que achaco es la falta difusión entre galerías importantes latinoamericanas.
AfN: ¿Ha vendido ya algo?
Natalio J. Povarche: El mismo día de la inauguración ya se vendió obra de Xul Solar y Alejandro Andriuolo.






Ricardo Trevisan (director de Casa Triângulo, Sâo Paulo) junto a obra de Albano Afonso


AfN: ¿Desde hace cuánto tiempo participa en arteBA?
Ricardo Trevisan: Es el primer año que participo en arteBA.
AfN: ¿Qué opina sobre la feria?
Ricardo Trevisan: Estoy contento de estar aquí. Está bien ubicada y bien organizada. Cuenta con muchos visitantes.
AfN: Brasil es el segundo país en número de galerías en arteBA. ¿Forma parte de la tradicional cooperación entre ambos países?
Ricardo Trevisan: Existe ya un proceso de colaboración entre Brasil y Argentina, pero debería haber más intercambio a nivel de artistas.
AfN: ¿Ha vendido ya algo?
Ricardo Trevisan: El día de la inauguración vendí obra de Marcia Xavier, Lucia Koch y Felipe Barbosa.






Oscar Cruz (director de Baró Cruz Galeria, Sâo Paulo) junto a obra de Michael Wesely


AfN: ¿Desde hace cuánto tiempo participa en arteBA?
Oscar Cruz: Es la tercera vez que participo.
AfN: ¿Qué opina sobre la feria?
Oscar Cruz: Es la mejor edición. Está bien organizada. Hay obras importantes. Me parece muy interesante el Barrio Joven.
AfN: ¿Cree que debería haber más galerías extranjeras?
Oscar Cruz: La participación internacional en la feria crece despacio, pero está bien así; cerca de 20 galerías extranjeras, de las cuales 7 son de Brasil. El programa es más internacional. También ha aumentado el número de coleccionistas internacionales.
AfN: ¿Ha vendido ya algo?
Oscar Cruz: He vendido bastante en el día de la inauguración: Jac Leirner, Sebastián Gordín, Matias Duville y Claudia Jaguaribe.






Luis Adelantado, (Director de Luis Adelantado Valencia/Miami), junto a obra de Priscilla Monge.


AfN: ¿Desde hace cuánto tiempo participa en arteBA?
Luis Adelantado: Ya participé en alguna de las primeras ediciones de arteBA.
AfN: ¿Alguna otra feria en América Latina?
Luis Adelantado: Regularmente en maco y este año en SP Arte, con buenos resultados.
AfN: ¿Ha vendido ya algo?
Luis Adelantado: De momento no he vendido nada al comienzo de la feria, pero espero hacerlo en los próximos días.
AfN: ¿Qué le parece el programa de coleccionismo?
Luis Adelantado: Se podría potenciar más el coleccionismo.





Elena Rodríguez Alonso (coordinadora A y N Centro de Arte, Madrid), junto a obra de Alejandro Corujeira.


AfN: ¿Desde hace cuánto tiempo participa en arteBA?
Elena Rodríguez: Es la primera vez que participo en arteBA.
AfN: ¿Qué opina sobre la feria?
Elena Rodríguez: Me ha causado una buena impresión. Está bien organizada. Mucho público. Buen nivel de las galerías.
AfN: ¿Y en cuanto al coleccionismo?
Elena Rodríguez: Hay coleccionistas americanos; Argentina está de moda allí. Está muy bien organizada también para los coleccionistas.
AfN: ¿Ha vendido ya algo?
Elena Rodríguez: El museo Emilio A. Caraffa de Córdoba ha comprado obra gracias al programa Matching Funds, con el que se financia la mitad de la obra adquirida por museos argentinos.






Obra de Nicanor Aráoz, sin título (Appetite, Buenos Aires)

Daniela Luna (directora de Appetite, Buenos Aires). Galería participante en el espacio Barrio Joven.

AfN: ¿Qué le parece el apoyo otorgado por la feria a las galerías emergentes?
Daniela Luna: El apoyo dado a las galerías emergentes es buenísimo.
AfN: ¿Con qué tipo de artistas trabaja?
Daniela Luna: Yo trabajo con artistas que no son tan comerciales. Trabajan con vídeo, instalaciones, performances..., con mucho humor y, ante todo, propuestas honestas. Siguen un estilo propio. Quiero que hagan lo que les gusta, sin adecuarse al mercado. Por lo general tienen entre 23 y 35 años.
AfN: ¿Ha vendido ya algo?
Daniela Luna: El nivel de ventas en la feria ha sido muy bueno. Hemos hecho muy buenos contactos.
AfN: ¿Qué tipo de compradores?
Daniela Luna: Coleccionistas privados, tanto argentinos como extranjeros.
AfN: ¿Cuánto tiempo tiene la galería?
Daniela Luna: La galería tiene tan sólo un año.
AfN: ¿Ha participado en otras ferias?
Daniela Luna: Sí, en Periférica (Buenos Aires), con buenos resultados.


Entrevista a Teresa Frías de Elizalde
(Gerente operativo arteBA)





Teresa-Frias.

AfN: ¿Cómo llegó al mundo del arte y cuánto tiempo lleva al frente de arteBA?

Teresa Frías: El arte siempre me interesó, aunque no vivía vinculada al arte. Básicamente lo mío era producción. Y hace seis años me incorporé a arteBA, como gerente general.


AfN: ¿Cómo ha evolucionado la feria?

Teresa Frías: La feria se ha ido consolidando en estos 15 años. Año tras año se nota una gran diferencia y un gran crecimiento. Se ha consolidado como una feria de arte contemporáneo, antes empezó siendo una feria de galerías y yo creo que ya tiene su identidad propia. Es una feria que ya es reconocida. El nombre arteBA ya pasó a ser un genérico de validación. Las galerías que entran en arteBA son galerías que tienen buena obra, porque entran a través de un comité de selección.


AfN: En cuanto al número de galerías participantes, objetivos para el futuro, ¿va a aumentar el tamaño de la feria?

Teresa Frías: Este año por primera vez hemos ampliado, hasta el año pasado teníamos solamente un pabellón. Este año tomamos un pabellón más, donde has visto que está el Barrio Joven, las cajas de vídeo y las publicaciones del exterior, porque la demanda es creciente, han entrado en el mercado más galerías contemporáneas bastante interesantes y tenemos gran demanda de espacio. Además nosotros le dedicamos muchos metros a los proyectos experimentales, como el premio arteBA-Petrobras, que es un premio que habrás visto que toma mucho espacio en la feria, el Barrio Joven, que bueno, todo eso demandaba mucho más espacio, por eso el crecimiento. Tomamos el espacio acorde a las galerías que necesitamos que entren. Quedan muchas fuera, quiero decir, porque el proceso de filtro, de selección, creemos que es muy exigente, y queremos que siga siendo muy exigente, y nos interesa tener un comité muy plural, con gente del exterior también, y los planes son seguir creciendo en ese sentido, para que la calidad siempre sea cada vez mejor.


AfN: ¿Respecto a la proporción de galerías extranjeras?

Teresa Frías: Bueno este año creció, pero básicamente porque tuvimos un acuerdo con Brasil, la embajada de Brasil. Sabe que estamos hace mucho tiempo peleando por esta unión regional. Nos une el acento latinoamericano, verdad, y Brasil tiene un mercado muy intenso, muy rico, pero nosotros creemos que sin la integración ninguna feria se termina de consolidar realmente. Nuestra feria es básicamente regional, con una proyección internacional, pero para nosotros Brasil era muy importante. En este sentido, la embajada de Brasil nos ayudó a traer 7 galerías de las que consideramos mejores de Brasil, representando al país. Y después vinieron galerías de España, de Colombia, de Chile, de Uruguay. Les cuesta más insertarse en el mercado, porque, como pasa en todos los países, la gente compra el arte que conoce. Entonces nuestro trabajo futuro es difundir las obras y los artistas que van a venir a través de estas galerías del exterior para que sean conocidas previamente y que lleguen antes, como anticipadamente, para que los que coleccionan ese tipo de arte también vengan a buscarlo acá.


AfN: ¿Añadiría algo más como objetivos de la feria?

Teresa Frías: Como objetivos de la feria, creemos que hay muchas ferias en este momento, demasiadas a lo mejor, pero hay una tendencia mundial y es que se está vendiendo mucho en las ferias. Y nuestro objetivo es tener nuestra personalidad, no ser la copia de ninguna otra feria. Creemos que los argentinos tenemos algo muy especial, que tiene además un entorno, la feria, muy especial, que eso favorece también. Lo dicen los extranjeros. Vos a lo mejor lo has notado, ojalá que sea así, que el argentino es muy cálido, recibe bien, el contexto económico ayuda, porque estamos muy baratos con respecto al resto del mundo, o sea que es una oportunidad que también se nos da a favor. Queremos aprovechar todas las oportunidades que nos da el contexto político, económico, cultural y demás, para que nuestra feria se consolide y sea muy importante en la región y que realmente esté posicionada en el calendario cultural, y sobre todo, que sea un intercambio fluido de artistas, que las galerías argentinas tengan más artistas internacionales, y las internacionales ya tienen artistas argentinos, y muchos. Vienen muchos curadores acá, y se han llevado artistas; eso es una de las cosas más lindas que nos ha pasado. Galerías del exterior han descubierto artistas jóvenes y eso también tiene que ver con el enriquecimiento nuestro. Es parte del objetivo, difundir y tratar de que no existan tanto las fronteras; que el arte argentino realmente se conozca en el exterior.


AfN: ¿Cómo marcha el programa de coleccionismo?

Teresa Frías: El programa de coleccionismo es sin duda todavía nuestro talón de Aquiles, porque la feria, a pesar de que tiene 15 años, recién ahora está tomando un cariz internacional, con una proyección abierta, y se está recién empezando a conocer. Han venido muchos coleccionistas, pero han venido por su cuenta, a través de alguien que les dijo que está pasando algo en Buenos Aires. Nosotros hicimos un programa de coleccionistas, hay coleccionistas que hemos ayudado a que vengan, pero no podemos solventar ese programa porque esta feria tiene una característica que es muy diferente, creo que es inédito en el mundo, es una ONG, es una "Nonprofit Organization", que hace esto para generar un mercado y activarlo, pero no tenemos recursos ni subvenciones del Estado de ese tipo para generar el programa de coleccionismo ideal, que es el que quisiéramos tener y aspiramos a tener. Pero nuestra esperanza es que, como hemos demostrado que podemos hacer una feria de esta categoría y esta calidad, vamos a conseguir seguramente empresas que nos ayuden a generar esto.


AfN: ¿Entonces no han recibido ningún tipo de ayuda por parte del Estado o el Gobierno de Buenos Aires?

Teresa Frías: Son políticas culturales de los países. Nosotros nos movemos independientemente de lo que pase en el Gobierno. Por eso, cuando han pasado hemos tenido momentos muy duros en la Argentina, donde no se sabía qué pasaba, que nuestra moneda cambió de valor de un día para el otro. arteBA se sostuvo y la feria se siguió haciendo. Y creemos que fue el año de más éxito, la gente compraba arte casi compulsivamente y encontraron acá como una especie de remanso y fue lindísimo, y los artistas acomodaron los precios a lo que estaba pasando en el país. Ni en ese entonces ni ahora le hemos solicitado ayuda formal a los gobiernos; entendemos que por ahora esta organización se maneja muy bien. Por supuesto, siempre todo lo que puedan ayudar los gobiernos es bienvenido. En Arco, ya lo sabés, tienen unas subvenciones fabulosas, pero, bueno, por ahora no es el caso.


AfN: ¿Cómo ve el panorama del arte contemporáneo en Argentina?

Teresa Frías: El arte contemporáneo se está instalando, pero mucho. El argentino es muy convencional en sus gustos. Durante mucho tiempo simpre fueron los old masters y los impresionistas, y la pintura muy clásica. Pero ha habido un quiebre, y la gente se ha animado a, no sé si a entender el arte contemporáneo, pero lo ha ido primero aceptando y ahora lo está disfrutando, y lo está comprando. Si bien no estamos hablando quizás de coleccionistas, porque no se puede llamar coleccionista a la gente que recién empieza y ha comprado cinco o seis obras, hay una inquietud muy grande y se está generando eso. De repente, el que compraba una pantalla de plasma que tiene un valor, o cambiaba muchas veces un auto, pero no se le ocurría comprar arte, hoy está dándole el valor que corresponde, y entonces van y buscan una fotografía o una obra menor, pero se interesan, y es como todo, es como una especie de bichito que le entra a uno y se queda. Creo que arteBA en eso ayudó mucho. Ayudó a que la gente no le tenga miedo a entrar a una galería. Además, cuando uno no conoce mucho el arte contemporáneo, el hecho de venir a arteBA y encontrarse con toda la propuesta junta, despierta más curiosidad y desinhibe, uno va de una galería a otra mirando arte. De la otra manera es más elitista, el mercado es más chico, van algunos conocidos a una galería determinada que inaugura una obra. En este caso no; es como un gran espectáculo que abre sus puertas y suma adeptos.


AfN: Una de las cosas que más ha llamado la atención es el apoyo al sector emergente, las galerías jóvenes. ¿Es algo que va a seguir en adelante?

Teresa Frías: arteBA siempre hizo eso. El arte contemporáneo en la Argentina siempre vino desde ahí, de los jóvenes, del cutting-edge. Nosotros siempre intentamos darle todas las posibilidades a los artistas que no tenían galería y no tenían posibilidades para exponer, dándoles espacios, metros gratis, ayudándoles con todo para que tuvieran la oportunidad de que las galerías los reconocieran, y así entraron. Muchos artistas empezaron a trabajar a partir de estas propuestas, y muchas galerías comenzaron en el Barrio Joven y hoy forman parte de las ligas mayores, como Florencia Braga Menéndez; hay varios acá que son excelentes galeristas. Bueno Florencia Braga, en el caso particular, abrió una galería también en Madrid. Y eso nos enorgullece porque es una manera de ayudar legítimamente a la gestión del arte, porque si no, no tienen posibilidades. En este caso, hay un sponsor que es Coca-Cola Light, que apoyó esta propuesta del Barrio Joven, y le dio espacio. Gracias a ellos y a nosotros que desde arteBA pudimos ayudar, se les dio espacio a artistas que son muy buenos; de hecho, los extranjeros han comprado mucho en el Barrio Joven.


AfN: Y además del sponsor que ha comentado, Coca-Cola Light para el Barrio Joven, hay varios premios, se organizan exposiciones... Cuéntenos más sobre estas iniciativas.

Teresa Frías: El premio más importante para nosotros es el premio arteBA-Petrobras porque se generó después de una 'pensada', como decimos acá en Argentina, que era cómo hacer que los artistas pudieran realmente tener un concurso que no los acotara. No decirles que tiene que ser un sostén, un soporte de tanto por tanto, de tal medida por tal medida, tal disciplina. Nosotros queríamos abrir la puerta y darles la plataforma de exhibición a los artistas, que nos propongan a nosotros algo que quizás no sea ni vendible, ni mostrable, ni exhibible en una galería. Para eso existió Petrobras, que es este sponsor que lo comprendió. Todos los años este concurso tiene jurados diferentes, que a su vez consultan con otros jurados más. Entra mucha gente en este premio, se seleccionan ocho obras, a las que se les da un subsidio para desarrollar la obra y después trabajan en 'clínicas' con los artistas para desarrollar y mejorar los proyectos durante dos meses. Y finalmente los ocho proyectos finales son exhibidos acá en arteBA. Y tuvimos el año pasado a Paulo Herkenhoff, que premió la primera obra y, la verdad, nos llenó de orgullo todo lo que dijo de los artistas que tenemos, que no son conocidos, en este proyecto. Particularmente este año estuvo Cuauhtemoc Medina que también comentó la importancia de darles a estos artistas una oportunidad. Además creo que genera hasta una tensión muy especial en la feria, porque de una punta están ellos, que son absolutamente la vanguardia, lo experimental y lo que todavía hay que explicar y cuesta conocer, y del otro lado están los artistas consagrados argentinos, que también entendemos que tienen que tener su espacio dentro de la feria y legitiman el trabajo que vienen desarrollando los artistas nuevos.


AfN: ¿Cuál diría que es papel de arteBA en América Latina? Hay cooperación con otras ferias? Se busca una especie de estrategia común para atraer a la gente a las ferias de Latinoamérica?

Teresa Frías: Estrategias, no hemos hecho estrategias concretas. Solamente con Arco. Rosina Gómez Baeza en su gestión anterior ha venido muchas veces a la feria, sobre todo cuando la feria recién empezaba y nos faltaba mucho, y nos hacía críticas muy constructivas. Hemos aprendido mucho de ella. Y hemos aprendido a seleccionar y hemos aprendido lo que era la calidad. Y finalmente hicimos algo con Arco. Durante un par de años tratamos de gestionar, porque dinero no teníamos, la presencia de galerías argentinas en Arco. A través de gestionarles los pasajes, carga a los artistas y demás. Y el año pasado comenzamos un programa de ARCOdata Argentina, que es un programa que justamente gestionó Rosina. Es una data muy completa de los artistas consagrados argentinos. Digamos que nuestra mamá, o nuestra profesora fue Rosina Gómez Baeza. Con el resto de las ferias, las visitamos nada más; no hay alianzas establecidas en este momento. Nosotros estamos creciendo; sabemos perfectamente que estamos creciendo, que nos falta mucho. Pero creo que todos los años tenemos mejor calidad y podemos hacer muchas cosas más.


AfN: ¿Qué le falta a la feria? ¿El principal punto a reforzar sería entonces el coleccionismo?

Teresa Frías: Lo que nos falta es estar en el corredor del gran coleccionismo internacional. Y aspiramos a tenerlo, pero hablando con los mismos galeristas, oyéndolos, preguntándoles cómo. Siempre tratamos de oir y de aprender. Porque aprendemos también mucho de ellos, de los clientes buenos, que saben, que van a otras ferias, y que tenemos la suerte de tener acá.


AfN: ¿Tienen cifras ya de esta edición en cuanto al número de visitantes hasta la fecha, ventas, teniendo en cuenta que termina hoy?

Teresa Frías: Teniendo en cuenta que termina hoy, creo que no es que batimos récords, porque el año pasado fue muy intensa también la feria; son pocos días y la gente viene, y viene en gran cantidad. No tenemos hoy los números de cierre, pero yo estimo que será alrededor de 100.000 personas, por los números que más o menos estamos manejando. Es mucha gente y sobre todo como el readership de la feria es muy importante, porque después se han hecho programas, hubo mucha demanda de periodismo, y eso es muy bueno, porque creemos que van a continuar las ventas. Todos los que han venido, han mirado obra, se han quedado pensando, para nosotros es un factor multiplicador, que creo que suma, porque las galerías entonces empiezan en una dirección y siguen vendiendo todo el año sostenidamente. arteBA funciona como un gran disparador.
Ha crecido porque hay más gente que le interesa. Y hay muchos compradores de ferias solamente, que vienen, se compran una obra muy importante y por ahí durante el año no compran tanto. Pero empiezan a conocer artistas caros, por decirlo de alguna manera, y empiezan a comprar y es bueno. Ahora, respecto a la cantidad de ventas, eso es muy especial, porque así como te decía que somos una ONG, nosotros no tenemos nada que ver con las ventas. Lo único que hacemos es el layout para que suceda. Nada más que eso. Los galeristas son libres de contarnos o no. En general nos guiamos por la charla de café con ellos. Por los clientes que nos cuentan, la gente que nos cuenta qué obra se compró porque están contentos o porque los galeristas sonríen. Pero no hay un récord. Solamente les vemos las caras. Aparte, la gente no puede evitarlo porque está entusiasmada y dice "ay, yo me compré tal artista, yo también, y fui a buscar tal foto pero se terminó". Uno se da cuenta. Pero no hay un récord; lo hemos hecho a propósito. Tiene que ver con que esto no es un negocio.


AfN: Muchas gracias.
Teresa Frías: Gracias a vos.


Texto y entrevistas: Patricia Blasco

www.arteba.org

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